8 yleistä aloitussivuvirheitä ja miten niitä voidaan välttää - Salaisuudet Semaltiltä

Päätit aloittaa sponsoroidun kampanjan - teit tutkimusta, asetit budjetin, rakensit aloitussivun ja lähdet liikkeelle. Kohdennetusta liikenteestä huolimatta aloitussivu ei kuitenkaan tuota tarpeeksi liidejä sinulle. Ilmeisesti joitain yleisimpiä virheitä on tehty myös aloitussivullasi.

Tässä tapauksessa sinun on todennäköisesti huolissasi siitä, kuinka oppia tuntemaan nämä virheet ja välttää ne saadaksesi hyvän sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI).

Joten, älä enää huoli!

Koska olet tervetullut tähän blogiin, jossa puhumme kaikesta, mikä liittyy yrityksesi mainostamiseen verkossa, taataksemme sinulle hyvän sijoitetun pääoman.

Joten aiomme tänään selvittää aloitussivusi 8 yleistä virhettä, jotka voivat olla esteenä sijoitetun pääoman tuottoprosentille.

Näytämme myös kuinka välttää nämä virheet.

Mennään!

Aloitussivu on paikka, johon surffaaja saapuu tai "laskeutuu" osana sponsoroitua toimintaa (Google, Facebook tai muu media) ja jossa hän ensin kohtaa tuotetta tai palvelua, jota yrität markkinoida. Mutta on melko monta tapausta, joissa kampanja tuottaa erityisen vaikuttavia tuloksia napsautussuhde- ja napsautuskohtaisissa segmenteissä, mutta tästä huolimatta liidit yksinkertaisesti kieltäytyvät tulemasta ja olet avuton budjetin edessä, joka syötään ilman tuloksia.

Tällaisessa tilanteessa ongelman lähde voi olla merkityksetön kohdistaminen, mikä saa kampanjan ajamaan laskeutumissivullesi riittävän kohdistamattoman yleisön, joka ei tee aloitussivun konversioita. Todennäköisesti aloitussivusi rakentamisen aikana - teit useita yleisiä virheitä, joiden vuoksi sivulla ei ollut ainakin muunninta.

Kaikki työkalut verkkosivustojen mainostamiseen ja aloitussivun suunnittelu ei auta sivuilla, jotka eivät muunna - markkinoinnin alalla sinun on myös aktivoitava pääsi ja melko vähän luovuutta.

Kun puhumme aloitussivuista, on tärkeää muistaa aina, että surffaajasi ei ole vangittu ja todennäköisesti saa kilpailijoiltasi rinnakkaisia ​​tarjouksia ja päättää jättää hänen yhteystietonsa vain sivulle, joka täyttää kaikki hänen vaatimukset ja antaa hänelle tyydyttävä turvallisuuden tunne.

Jotta saisimme jonkinlaisen järjestyksen sotkusta, keskitymme 8 yleiseen virheeseen, jotka näkyvät laskeutumissivuilla verkossa. Selitämme, miten ne vaikuttavat surffaajiin ja mikä on oikea tapa käsitellä kutakin virhettä.

Ensimmäinen ja yleisin ongelma on, että aloitussivulla ei ole selkeää motivaatiota toiminnalle, joka kehottaa surffaajaa tekemään tuloksen. Olipa kyseessä tietojen jättäminen, tiedoston lataaminen tai mikä tahansa muu toiminto, kun sivulla ei ole suoraa toimintakehotusta, surffaaja alkaa "vaeltaa" sivulla menettämättä kohdentumistaan, jonka kautta surffaaja päättää hylätä aloitussivun suorittamatta toiminta, jota varten hän tuli.

Muista antaa surffaajalle yksi varhain aikomus toimia, kuten "Soita nyt!", "Täytä lomake saadaksesi edun!", "Jätä yksityiskohdat!" Ja varmista, että kohdistat sen suoraan ratkaisusi alle. aloitussivu tarjoaa. Jos aloitussivusi on pitkä - toista sama toimintakehotus äläkä sekoita surffaajaa.

Vaikka käytännössä tuotteen oletetaan myyvän copywriting, jonka sisällytät sivulle, ja tietysti tuotteelle tai palvelulle näytettävät edut, suunnittelu on myös ratkaisevan tärkeää muuntokurssien parantamisessa. Sivun muotoilu itsessään toimii sisällön kääreenä, ja huolimaton ja epäammattimainen muotoilu tekee tuotteestasi yksinkertaisesti surffaajan näköisenä halvan ja huonolaatuisen, mikä johtaa sellaisen tuotteen käsitteen kehittämiseen, joka on luopumisen arvoinen.

Muista rakentaa aloitussivullesi houkutteleva ja ammattimainen muotoilu, joka tukee valitsemaasi kahvia ja puhuu mainostesi kanssa samaa suunnittelukieliä ja räätälöidään kohdeyleisön sisältömaailmaan, vaikka kyseessä olisi tuleva taloudellinen sijoitus. kampanjan budjetilla.

Muista, että budjetin pienentäminen ja tulosten määrän lisääminen sivulla on tilanne, johon voit päästä verrattuna tilanteeseen, jossa hyödynnät kampanjan koko budjetin ja johdat surffaajat huolimattomalle aloitussivulle, joka ei johda muunnokset.

Joten, jotta sinulla olisi vakuuttava ja ammattimainen muotoilu, sinun tarvitsee vain ottaa yhteyttä a verkkokehitystoimisto kuten Semalt. Semaltin asiantuntijoiden kanssa sinulla on varmasti käyttäjäystävällinen aloitussivu, joka pystyy varmistamaan hyvän sijoitetun pääoman tuoton edullisin hinnoin.

Totta, haluat antaa surffaajillesi mahdollisuuden valita niin paljon kuin mahdollista ja antaa heille tunne, että he hallitsevat tuotetta ostaessaan. Liiallinen laskeutumissivun valinta voi myös hämmentää surffaajan tai ei sovi kaikille yleisöille, jotka lähetät sivulle, ja johtaa siten sivusi erityisen alhaiseen tulosprosenttiin, vaikka kaikki muut sivulla olevat parametrit olisivat tehty kirjan avulla. ".

Varmista, että tarjoat surffaajalle pienen valinnan ja varmista, että johdatat häntä konversiosuppiloon selkeästi eri vaiheiden välillä aina tuotteen esittelystä, etujen, hinnan ja ostovaihtoehdon esittämisestä. Jos olet kiinnostunut markkinoimaan useita malleja, joilla on erilaiset edut - harkitse muutaman erilaisen aloitussivun ja jopa muutaman erilaisen kampanjan rakentamista, koska jokainen kampanja kohdistaa eri yleisölle ja johtaa surffaajat erityisesti heille räätälöityyn aloitussivuun.

Laskeutumissivulla tulisi olla sama tarkoitus - olipa se sitten tietojen jättäminen, lataaminen, soittaminen tai mikä tahansa muu toiminta - mutta yksi ja ainoa toiminto! Mitä keskittyneempi ja selkeämpi olet, sitä paremmat mahdollisuudet käännyttyäsi ovat.

Surffaajasi eivät halua kokea ja he haluavat tietää, että ihmiset ovat jo ostaneet tuotteesi tai palvelusi, kokeilleet sitä eivätkä olleet pettyneitä. Monilla ihmisillä on taipumus luopua aloitussivun todistusvaiheesta ja keskittyä tuotteen etuihin - tilanteeseen, joka toisinaan aiheuttaa tilanteen, jossa surffaaja ei saa "todistetta" tuotteesi luotettavuudesta eikä voi tuntea olevansa liittymässä ryhmä tyytyväisiä asiakkaita.

Muista sisällyttää aloitussivullesi mahdollisimman paljon todellisia sosiaalisia todisteita - olipa kyse sitten tyytyväisten asiakkaiden nimistä ja valokuvista (saatuaan tietysti nimenomaisen hyväksynnän) tai tarjouksen ilman asiakkaan tietoja. Tämä kohta tukee potentiaalisen henkilön turvallisuuden tunnetta ja tuo hänet lähemmäksi kääntymistä.

Jokainen markkinoija oli iloinen saadessaan mahdollisimman paljon tietoa asiakkaasta - nimi, puhelin, sähköposti, ikä, vahvistus mainossisällöstä, asuinpaikka ja mitä muuta. Todellisessa testissä esteenä on kuitenkin kaikki muut osiot, jotka surffaajia pyydetään täyttämään laskeutumissivusi muunnoksen tekemiseksi. Monet surffaajat epätoivoivat matkan varrella ja toiset kokevat jopa, että heitä tutkitaan saadakseen hieman lisätietoja tuotteesta tai tehdäkseen ostoksen.

Muista minimoida surffaajan suorittamat vaiheet muuntamisprosessissasi, vaikka todellinen merkitys on, että saat vain nimen ja puhelinnumeron. Muista, että nämä ovat potentiaalisen asiakkaasi yhteystiedot ja muut yksityiskohdat, jotka saat selville ensimmäisessä keskustelussa - älä vaikeuta surffaajiesi toimintaa jo aloitussivulla.

Onko pidempi aloitussivu välttämättä parempi? Annat loppujen lopuksi lisätietoja surffaajille ja sinulla on "enemmän aikaa" vakuuttaa hänet ostamaan tuotteesi. Tässä on tärkeää ottaa huomioon kaksi tilannetta, koska surffaajat voivat kyllästyä pitkään laskeutumissivuun ja hylätä sen, ja muissa tapauksissa liian lyhyet aloitussivut eivät tarjoa tarpeeksi tietoa surffaajien suostuttelemiseen vaihtamiseen.

Kosketaksemme asiaa meidän on käsiteltävä kaikkia tilanteita erikseen - jos laskeutumissivulla olevien liidien määrä on liian pieni, sinun on todennäköisesti lyhennettävä aloitussivua yksinkertaisesti siksi, että surffaajat eivät lue tekstiä, epätoivo keskellä ja hylkää sinut. Toisaalta, jos saapuvien lyijyjen määrä on riittävä - mutta johtimet eivät ole riittävän laadukkaita - pidennä aloitussivua ja anna lisätietoja surffaajille.

Pitkä laskeutumissivu toimii todellisena suodatusprosessina merkityksettömille liideille, mutta se voi pienentää sivulta saamiesi liidien kokonaismäärää ja alentaa sen tulosprosenttia.

Todellisuuden testissä - ei ole yhtä oikeaa vastausta eikä mustaa tai valkoista. Laskeutumissivujen avainsana on tehdä mahdollisimman monta A/B-testiä, koska se, mikä toimii tuotteelle tai palvelulle X ja käy läpi yleisön Y, ei välttämättä toimi toiselle tuotteelle, palvelulle tai yleisölle.

Koska tässä on tärkeä rooli muuttujissa, paras tapa parantaa tuloksia on "tuntea" yleisösi ja pyrkiä jatkuvaan parantamiseen.

Nykyään suurin osa Internet-liikenteestä tapahtuu mobiililaitteista. Tästä huolimatta - monia laskeutumissivuja ei yksinkertaisesti ole optimoitu mobiilinäyttöön johtuen halusta säästää markkinoijien tai yritysten omistajien kustannuksia. Yritä muistaa, miltä sinusta tuntuu - kun viimeksi napsautit mielenkiintoista mainosta Googlessa tai Facebookissa selatessasi matkapuhelintasi ja huomasit, että aloitussivu näkyy ärsyttävässä työpöydänäkymässä.

Varmista, että laskeutumissivusi on optimoitu mobiililaitteille, ja varmista, että testaat useilta puhelimilta samanaikaisesti nähdäksesi, tuleeko viesti parhaalla mahdollisella tavalla. Pienestä näytöstä huolimatta tekstirakenteen ja ulkoasun alustavien säätöjen avulla voit tuottaa parempia tuloksia mobiilisegmentissä ja lisätä tulosten määrää yleensä.

Kun olemme keskustelleet kaikista aloitussivun suunnittelusta ja rakentamisesta, meidän on keskityttävä hetkeksi tuotteesi ja surffaajan väliseen suhteeseen. Miksi hän valitsisi sinut? Oletko erilainen kuin kilpailu? Oletko parempi? Nämä ovat kaikki kysymyksiä, jotka ajavat surffaajan mielessä, kun hän kohtaa laskeutumissivusi, ja sinun on annettava vastaus niihin itse aloitussivulla.

Muista esitellä tuotteesi edut ja erota itsesi kilpailijoista, jotka toimivat myös sponsoroidussa prosessissa ja joskus jopa mainostavat samalle yleisölle tai avainsanoille. Monissa tapauksissa monet surffaajat tarkistavat muutaman sivun ennen muuntamista - pääsevät eteenpäin ja antavat heille kaikki vastaukset kaikkiin kysymyksiin ennen kuin he edes ajattelevat niistä, ja muuntokurssi nousee ihmeellisesti.

Muista aina - vaikka aloitussivu on vain melko tavallinen verkkosivu, joka sisältää tekstiä ja kuvia, se on viimeinen este, jonka surffaajat kohtaavat, ennen kuin suostuvat antamaan sinulle yhteystietonsa ja pisteen, jossa hän päättää, oletko parempi kuin kilpailija ja jos näytät tarpeeksi ammattimaiselta ja haluat liittyä perheeseen.

Olemme artikkelin lopussa ja toivon, että olet ottanut huomioon kaiken, mikä voi muodostaa eston muuntokurssillesi.

Jos sinulla on toistaiseksi ollut huolta jostakin näistä kohdista, voit yksinkertaisesti pyytää a ilmainen SEO-konsultointi. Tämän avulla voit keskustella Semaltin asiantuntijoiden kanssa, jotta sivustosi voidaan tarkistaa parhailla SEO-työkaluilla.

Lisäksi Semaltin avulla voit hyötyä ilmainen tarkastus seurata kaikkia sivustoosi liittyviä kysymyksiä, jotta sinulla on selkeä käsitys toimintasuunnitelmasta, joka toteutetaan sivuston suorituskyvyn parantamiseksi.

Siinä kaikki tänään, kiitos ja nähdään pian!